近年來，智能終端銷量取得了突飛大進(jìn)的增長(zhǎng)，但專家提示這種增速將逐漸放緩。光榮的是，以智能終端為主的電子配件市場(chǎng)勢(shì)頭漸起，延續(xù)電子市場(chǎng)的紅火場(chǎng)面。

品牌和渠道作為市場(chǎng)發(fā)賣的兩條腿，始終都是電子產(chǎn)品廠商的關(guān)注焦點(diǎn)。線下渠道并非沒有機(jī)會(huì)，進(jìn)駐大型購(gòu)物廣場(chǎng)，重視體驗(yàn)的線下店面，將成為高端品牌電子產(chǎn)品的主力疆場(chǎng)。

電子產(chǎn)品品牌：

國(guó)產(chǎn)品牌十年循環(huán)，創(chuàng)新升級(jí)。

我國(guó)電子產(chǎn)品的市場(chǎng)份額在本年來得到提升，尤其是智能終端市場(chǎng)，尤為明顯。

今朝，國(guó)產(chǎn)品牌已經(jīng)進(jìn)進(jìn)智妙手機(jī)高端市場(chǎng)。相干數(shù)據(jù)顯示，2013年上半年，國(guó)產(chǎn)品牌智妙手機(jī)銷量達(dá)1.3億部，較上年同期增長(zhǎng)115%，在國(guó)內(nèi)智妙手機(jī)市場(chǎng)的占比超過60%。在手機(jī)產(chǎn)業(yè)從功能機(jī)向智能機(jī)轉(zhuǎn)型升級(jí)的過程中，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商捉住機(jī)遇敏捷崛起，以“中華酷聯(lián)”為代表的國(guó)產(chǎn)品牌今朝已經(jīng)躋身全球銷量排名前十位，為國(guó)產(chǎn)品牌在全球市場(chǎng)博得了話語權(quán)。

不外，與國(guó)際領(lǐng)先品牌相比，國(guó)產(chǎn)品牌在核心技術(shù)、創(chuàng)新才能、利潤(rùn)率程度等方面仍有差距。今朝，在線下平板市場(chǎng)，蘋果和三星一向占據(jù)超60%市場(chǎng)份額.。據(jù)記者懂得，今朝三星手機(jī)的價(jià)位已經(jīng)越來越趨近800元——1000元價(jià)位段，而蘋果IPAD價(jià)位定在兩千多，是以，三星和蘋果對(duì)智妙手機(jī)和平板電腦的價(jià)格定位，就像給行業(yè)蓋了個(gè)帽子，要想比這兩個(gè)產(chǎn)品的定價(jià)更高，則須要研發(fā)出沖破性的創(chuàng)新產(chǎn)品。全球手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)仍然激烈。

電子配件：

市場(chǎng)增速加快，品牌效應(yīng)漸現(xiàn)。

自2009年以來，智妙手機(jī)都出貨量呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)，漲幅驚人。但這種驚人的漲幅不會(huì)長(zhǎng)期持續(xù)。捷孚凱市場(chǎng)咨詢(GFK)猜測(cè)，來歲的智妙手機(jī)出貨量就會(huì)回回到比力理性的數(shù)據(jù)，進(jìn)進(jìn)20%以下的增長(zhǎng)率。

智妙手機(jī)增速減緩，但是，智能終真?zhèn)€配件市場(chǎng)卻逐漸向好。電子市場(chǎng)風(fēng)向標(biāo)的環(huán)球資本深圳電子展于本月27日在深圳舉行，此次峰會(huì)可看做手機(jī)、平板等移動(dòng)終真?zhèn)€周邊產(chǎn)品大會(huì)。個(gè)中大部分的產(chǎn)品都是環(huán)繞智妙手機(jī)來做文章，比如手機(jī)外殼、皮套之類，當(dāng)然也有不少頗為別致的電子產(chǎn)品。同時(shí)，2013中國(guó)花費(fèi)電子渠道峰會(huì)也于2月26日在深圳舉行，本報(bào)記者借機(jī)采訪了各位行業(yè)人士，他們遍及看好配件市場(chǎng)。

國(guó)美配件公司總經(jīng)理李小寧表示，配件本來在電子產(chǎn)品賣場(chǎng)大多是作為電器配件贈(zèng)予的，但是，配件正在作為快速花費(fèi)品，成為顧客單獨(dú)選購(gòu)的產(chǎn)品。樂語中國(guó)總監(jiān)肖遠(yuǎn)表示，樂語中國(guó)的配件發(fā)賣，從客歲開始，在以每年翻一翻的速度遞增。美國(guó)布魯克斯東遠(yuǎn)東區(qū)總裁陳永龢也表示，在美國(guó)的電子連鎖超市，電子配件的發(fā)賣占電子產(chǎn)品發(fā)賣總量的30%以上，而中國(guó)的電子配件市場(chǎng)還沒有超過電子產(chǎn)品發(fā)賣量的10%，是以，仍有很大潛力。

中國(guó)市場(chǎng)的電子配件固然潛力巨大，但是品牌之路卻艱難漫長(zhǎng)。用環(huán)球資本中國(guó)內(nèi)貿(mào)發(fā)展部副總裁任麗峰的話來說，就是：“中國(guó)的配件行業(yè)還沒有品牌，只有牌子。”

深圳聚鑫城科技有限公司總經(jīng)理岳凡恩正在為其公司近期推出的隱聲麥耳機(jī)的推廣發(fā)愁，其產(chǎn)品高降噪、待機(jī)長(zhǎng)，很有上風(fēng)，但沒有好的規(guī)劃，就會(huì)讓這種上風(fēng)付之東流。假如產(chǎn)品打品牌就須要定位精準(zhǔn)，外加渠道合營(yíng)，兩端腿走路，思路不僅要清楚，反應(yīng)還要快速，電子產(chǎn)品的保鮮期往往只有三個(gè)月，假如耽擱機(jī)會(huì)，模仿者將會(huì)紛沓至來。

電子產(chǎn)品渠道：

在電子產(chǎn)品品德趨優(yōu)的背景下，大型購(gòu)物廣場(chǎng)中的店中店是線下渠道的發(fā)展趨勢(shì)。

線上零售市場(chǎng)正在經(jīng)歷高速增長(zhǎng)，零售電商集中化，且與線下保持高度差異化。價(jià)格戰(zhàn)中，并未排斥中高端花費(fèi)群體，電商在成熟市場(chǎng)已經(jīng)站穩(wěn)腳跟。GFK數(shù)據(jù)顯示，在線渠道已經(jīng)占據(jù)平板產(chǎn)品全國(guó)零售炒30%銷量份額，IT產(chǎn)品以電腦成為主的線下零售渠道下出現(xiàn)萎縮，以北京、上海、廣州等沿海IT核心區(qū)域的PC零售門店尤為明顯，而東北、中部、西部地區(qū)重要城市只是部分地區(qū)出現(xiàn)此情況。

在線上渠道崛起，線下渠道急劇衰減確當(dāng)下，很多人都不看好線下門店的發(fā)展，更有分析師認(rèn)為，將來還會(huì)有20%——30%的門店封閉。而諸多行業(yè)人士則頒發(fā)了不同的看法，不同程度力挺了一下線下渠道。

美承團(tuán)體董事長(zhǎng)王日春對(duì)《中國(guó)電子報(bào)》記者表示，我們不能簡(jiǎn)單的比力線上渠道和線下渠道，中國(guó)今朝的線上渠道是個(gè)怪胎，美滿是靠打價(jià)格戰(zhàn)來占據(jù)市場(chǎng)。樂語中國(guó)總監(jiān)肖遠(yuǎn)也表示，如今線上打價(jià)格戰(zhàn)模式是不成持續(xù)的，須要國(guó)家經(jīng)過過程稅收等政策來調(diào)控，假如線上產(chǎn)品同一按照線下產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格征稅，才能使產(chǎn)品價(jià)格趨同，避免花費(fèi)電子線上、線下渠道的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。

業(yè)界專家遍及認(rèn)為，不要忽視線下花費(fèi)，實(shí)體店展還是有機(jī)會(huì)的。王日春夸大，顧客的沖動(dòng)花費(fèi)和應(yīng)用碎片時(shí)光的花費(fèi)需求還是有的。陳永龢也表達(dá)了類似的看法：以我多年的經(jīng)驗(yàn)來看，商家永遠(yuǎn)都不要忽視一個(gè)基本的規(guī)律，即人的源動(dòng)力，一個(gè)是我須要，另一個(gè)是我想要。我假如在等待長(zhǎng)途飛機(jī)的時(shí)刻，脖子很痛，我必然會(huì)想要一個(gè)脖子上的靠枕。當(dāng)我就是想要一個(gè)名牌手包的時(shí)刻，我可能省吃儉用都要買到這個(gè)包，日本人就是很明顯的例子。

除此之外，重視實(shí)體店展的購(gòu)物體驗(yàn)也是發(fā)展下線渠道的關(guān)鍵。捷孚凱市場(chǎng)咨詢(中國(guó))有限公司ITO事業(yè)部總監(jiān)王菊敏也在27日舉行的環(huán)球資本深圳電子展上頒發(fā)了類似看法：西安賽格等少數(shù)電子賣場(chǎng)，就是線下店展運(yùn)營(yíng)的成功案例。這些案例都告訴我們，集吃飯、購(gòu)物、休閑于一體的大型賣場(chǎng)更能吸引客戶前往，傳統(tǒng)實(shí)體店渠道中獨(dú)立實(shí)體店更合適于高端電子品牌。是以，在電子產(chǎn)品品德趨優(yōu)的背景下，大型購(gòu)物廣場(chǎng)中的店中店是線下渠道的發(fā)展趨勢(shì)。